Canibalización SEO.
Dos páginas tuyas respondiendo a la misma pregunta. El buscador alterna entre ellas, el respaldo se parte en dos y ninguna llega a donde llegaría una sola.
La canibalización SEO es la situación en la que dos o más páginas de una misma web responden a la misma intención de búsqueda, de modo que compiten entre sí por la misma consulta y se reparten los enlaces y los clics que, sumados en una sola URL, la posicionarían mejor.
También: canibalización de palabras clave · keyword cannibalization
Agencia Snowball, Barcelona · Revisado el
Tu competencia más difícil es otra página tuya.
Hay canibalización cuando dos o más páginas de tu web responden a la misma pregunta de quien busca. No al mismo tema: a la misma pregunta. El buscador tiene que elegir una para enseñarla y, como las dos le dicen lo mismo, no tiene con qué decidir. Unas semanas sale una, otras semanas sale la otra, y ninguna se asienta arriba.
El daño no es que una de las dos sobre. Es que el respaldo se parte. Los enlaces que te hacen otras webs, los que te haces tú desde tu propio contenido y los clics de la gente se reparten a medias entre dos URLs, cuando sumados en una sola la habrían empujado entera. En SEO cada página se trabaja contra una intención; dos páginas contra la misma intención son la mitad de trabajo en cada una, no el doble.
El nombre despista, porque hace pensar en la palabra clave. Dos páginas pueden compartir palabra y no competir: “qué es” y “cómo se calcula” de un mismo concepto llevan la misma palabra y son dos preguntas. Y dos páginas pueden no compartir ni una palabra y canibalizarse, porque un sinónimo con URL propia contesta exactamente lo mismo que la página original. Lo que manda es la intención de búsqueda, no el vocabulario.
Ninguna de las dos reúne el respaldo entero. El buscador alterna y ninguna se asienta.
Todo lo que antes se repartía empuja ahora en la misma dirección.
Se ve cruzando consulta por página.
No hay una fórmula que dé un número. Hay una tabla: para cada consulta por la que apareces, qué URLs tuyas han recibido impresiones. Search Console la da con dos filtros, consulta y página, en el mismo informe.
La tabla de arriba es un ejemplo inventado: una tienda con una categoría de sillas y dos artículos de blog. De seis consultas, dos reciben impresiones en dos URLs a la vez. Ahí se mira; en las otras cuatro, no. La señal que confirma la sospecha es que la URL que aparece para esa consulta cambia de una semana a otra, o que la posición sube y baja sin que hayas tocado nada.
Las dos filas marcadas no son iguales, y eso es lo importante. En “sillas ergonómicas” compiten la categoría y un listado comparativo: una sirve a quien ya quiere comprar y otra a quien todavía compara. Puede ser un reparto sano si cada una lo deja claro. En “silla ergonómica para teletrabajo” compiten dos artículos que acaban respondiendo lo mismo: cuál me compro para casa. Esa sí es la de verdad.
Por eso el diagnóstico no se cierra mirando la tabla, se cierra leyendo las dos páginas. Cuando revisamos un inventario propio con cuatro páginas marcadas como duplicado de otra, comprobadas una a una, ninguna lo era: cada una respondía a una pregunta distinta de la de su pareja. Cuatro de cuatro. Si hubiéramos actuado sobre la tabla, habríamos fusionado cuatro páginas que estaban bien y perdido cuatro entradas de búsqueda.
Dos preguntas en orden y tres salidas.
Con las dos páginas leídas, la decisión cabe en un árbol de dos pasos. El primero descarta la falsa alarma; el segundo decide entre ceder y fusionar.
Se enlazan entre ellas y se afila el ángulo de cada una para que la separación se vea desde el titular.
Se queda publicada como destino de enlaces y reparte autoridad, pero deja de pelear por la consulta y sale del sitemap.
El contenido útil pasa a la que tenga más autoridad y la otra redirige a ella. Despublicar sin más no vale.
La primera pregunta es la que más canibalizaciones deshace: se escribe en una frase a qué responde cada página. Si salen dos frases distintas, no compiten, aunque hablen del mismo tema. Una define y la otra clasifica; o una explica qué es y la otra cómo se calcula. Es secuencia, no duplicado. Se enlazan entre ellas y cada una se defiende por su ángulo.
Si sale la misma frase dos veces, entra la segunda pregunta. A veces una de las dos tiene que seguir existiendo por otro motivo: es el destino natural de muchos enlaces internos, o es la pieza de referencia que otras páginas citan. Ahí no se fusiona, se cede. La regla que usamos: gana la página que tiene el trabajo manual dentro. La otra apunta su canonical a la ganadora, sale del sitemap y se queda como destino de enlace, pasando autoridad en vez de disputarla.
Si ninguna de las dos tiene motivo propio, se fusiona. El contenido que valga pasa a la que tenga más autoridad y la otra redirige a ella con un 301. No basta con despublicar: la URL borrada pierde los backlinks que había acumulado y deja un error a quien la tenga enlazada. Es la misma disciplina que una migración SEO, a escala de dos páginas.
Y lo más barato es no tener que decidir nada de esto después. Antes de escribir una página se decide a qué consulta responde, y esa consulta no la puede reclamar ninguna otra. Es lo que hace que un clúster de contenido no se coma a sí mismo: la página pilar se queda con la pregunta ancha del tema, cada hija con la suya, y el enlazado interno le dice al buscador cuál es cuál.
Cuatro formas de arreglarla y dejarla peor.
Ver canibalización en cada par del mismo tema
Dos páginas sobre lo mismo no compiten si responden a preguntas distintas. Fusionarlas da una pieza enorme que no contesta bien ninguna de las dos y pierde una entrada de búsqueda. La sospecha sale de la tabla; el veredicto, de leerlas.
Borrar la que sobra
Despublicar sin redirigir tira lo que esa URL había ganado: los enlaces que apuntaban a ella dejan de contar y quien llega por ellos se encuentra un error. Si una página se va, se va con un 301 hacia la que se queda.
Ceder el canonical a una página que no es la misma
Un canonical dice “esta página es una copia de aquella”. Si no lo es, el buscador recibe dos señales que se contradicen, termina ignorando el canonical y no has ganado nada. Es un ajuste de SEO técnico que solo funciona cuando dice la verdad.
Darle URL propia a cada sinónimo
Una página para el término en castellano, otra para el inglés y otra para la abreviatura es la forma más común de fabricarse el problema. Los sinónimos van dentro de la página que responde, no en una URL nueva. Si dos páginas no declaran a qué responden, no hay forma de demostrar que no compiten.
Lo que se pregunta sobre canibalización seo.
¿Cómo sé si dos páginas de mi web se están canibalizando?
Cruza consulta y página en Search Console: las consultas que dan impresiones a dos URLs tuyas a la vez son sospechosas, sobre todo si la URL que aparece cambia de una semana a otra. Después lee las dos páginas y escribe en una frase a qué responde cada una. Si salen dos frases distintas, no hay canibalización.
¿Dos páginas con la misma palabra clave se canibalizan siempre?
No. Lo que manda es la intención, no la palabra. Qué es y cómo se calcula de un mismo concepto comparten palabra y son dos preguntas distintas. Al revés, dos páginas sin ninguna palabra en común pueden canibalizarse si una es un sinónimo con URL propia que contesta lo mismo.
¿Qué hago con la página que sobra?
Depende de si tiene que seguir existiendo. Si es destino de muchos enlaces o pieza de referencia, se queda publicada y cede el canonical a la otra. Si no, su contenido útil se fusiona en la que tenga más autoridad y se redirige con un 301. Borrarla sin redirigir pierde los enlaces que había ganado.
¿Cuál de las dos páginas se queda?
La que tiene el trabajo manual dentro: el caso propio, la fórmula, el ejemplo que no se encuentra en otra parte. Si las dos están a la par, la que más autoridad haya acumulado, porque es la que menos se pierde al redirigir la otra hacia ella.
Los que hacen falta para usar este.
Que te encuentren buscando y que te citen preguntando. Dos canales con la misma materia prima.
Conseguir que una página tuya sea la respuesta que se enseña cuando alguien pregunta, sin pagar por el clic. Se hace página a página, contra una intención.
El término con el que se nombra una intención. Una búsqueda pequeña y cualificada vale más que una grande y ajena.
Qué quiere resolver quien escribe esa consulta. Va antes que la palabra: sin ella se persigue volumen que no compra.
La estimación del respaldo que acumula un dominio. No es una nota oficial de nadie y no se compra sin consecuencias.
Un enlace que otra web te hace. La autoridad no la declaras tú: la firman otros.
El grupo de páginas que cubre un tema desde ángulos distintos, con una cabeza que las recoge. Es lo que evita que compitan entre ellas.
