Autoridad de dominio.

La autoridad de dominio es una puntuación de 0 a 100 con la que una herramienta externa estima cuánto respaldo ha acumulado un dominio en forma de enlaces de otras webs. Moz la llama Domain Authority, Ahrefs la llama Domain Rating y Semrush la llama Authority Score. Google no la llama nada: no existe una nota oficial de un buscador, y ninguna de las tres herramientas ve por dentro cómo se ordenan los resultados.

El malentendido que hay que resolver es de categoría, no de matiz. En un comité, “estamos en 42” se dice con el mismo tono con el que se dice una cifra de facturación, y no son la misma clase de cosa. La facturación la certifica tu contabilidad. El 42 lo produce el modelo de un proveedor que te vende la suscripción a ese modelo, con los datos que ese proveedor ha conseguido rastrear. Otra herramienta, el mismo día y el mismo dominio, te da otro número, y ninguna de las dos está equivocada: están midiendo cosas parecidas con reglas distintas.

Lo que hay debajo sí es real. Cada backlink es una web que ha decidido mandar a su gente a la tuya, que es la forma que tiene internet de la prueba social: alguien que no te conoce se fía antes de ti si otros ya se han fiado. La autoridad de dominio intenta resumir ese respaldo acumulado en un solo número para poder ordenar dominios en una lista. Sirve para eso, dentro del SEO, y se rompe en cuanto se saca de ahí.

Como el número no lo pones tú, la cifra que sí puedes auditar es la de debajo: cuántos dominios distintos te enlazaban hace un trimestre y cuántos te enlazan hoy. Esa lista tiene nombres, se puede leer una a una y se puede decidir si cada una de esas webs tiene algo que ver con lo que vendes. La puntuación es el resumen; la lista es el trabajo.

Y hay una propiedad de la escala que cambia por completo cómo se leen los objetivos: está comprimida arriba. Los puntos no valen todos lo mismo, ni de lejos.

“Subir diez puntos” se escribe igual en las dos puntas de la escala y no cuesta lo mismo. Con un factor de tres por cada diez puntos, pasar del 30 al 40 pide el triple de respaldo del que tienes, y pasar del 60 al 70 pide ochenta y una veces ese mismo punto de partida. Un objetivo redactado en puntos, sin decir en qué tramo, es una frase sin coste asociado: no se puede presupuestar, y no se puede saber si el equipo va bien o va fatal.

La misma compresión explica por qué compararte con un competidor mucho más grande no informa de nada accionable. Si él está en 70 y tú en 40, la distancia no son treinta puntos de trabajo: son veintisiete veces el respaldo que has acumulado hasta hoy. Eso no se cierra con más artículos. O se cierra por otro sitio, o no se cierra, y decidir cuál de las dos cosas es una decisión de dirección, no de calendario editorial.

Incluso en el uso que sí sirve, el número del dominio se queda a medio camino. Lo que te llega no lo reparte el dominio: lo reparte la página concreta que te enlaza, entre todos los enlaces que salen de ella.

De ahí sale el criterio para elegir: primero que la web tenga algo que ver con lo que vendes, después que el enlace salga de una página que no reparta su respaldo entre doscientos, y por último la puntuación del dominio. En ese orden. Un enlace relevante desde una web mediana mueve más que uno perdido en un directorio con una puntuación estupenda. Y apunta a la página que quieres que gane, normalmente tu página pilar del tema, no a la portada: la portada ya la encuentran.

Lo que convierte esto en una decisión de dirección y no en una tarea de agencia es el destino. Si la subida del número no aterriza como lead o como reunión en el pipeline, no tienes un canal de adquisición: tienes un número bonito sin destino. El marcador que hay que exigir en la reunión es cuántas búsquedas con intención de compra tienes ganadas y cuánto pipeline ha salido de ellas. La autoridad de dominio es una pieza del cómo, y el cómo no se presenta en un comité como si fuera el resultado.